微博推出“绿洲”加强版分析实录

发布时间 2019-09-07

  绿洲被形象称为“小红书”模式的国内版“Instagram”,本篇文章中笔者对这款APP进行了分析探讨并总结了自己的看法,与大家分享。

  “今天正式给大家自我介绍,我叫#绿洲#,English name是Oasis。我的出现就是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。我给你们提供了一个宝地,那里不仅可以让你发现感兴趣的事物,还可以分享你眼中的美好世界。所以,如果你在外面的世界待的太累,欢迎来这片能释放压力的绿洲找寻美好的自己。”[1]

  从这张图片可以看出,微博已经酝酿绿洲已久。有人猜测:小红书下架商城已经两月有余,微博开始了大张旗鼓的偷袭计划即推出绿洲。然而从上面一条已删除的微博中可以得到信息,微博的这一筹划并非在打时间差,也并不是小红书流浪用户的“收留地”。

  究其根本是一项筹谋已久的趋势选择。我们从绿洲的各个功能中,可以一窥这样的产品在此时推出的目的。

  从邀请码获取的渠道来看,很多都是用户在微博,或其他社交应用上进行主动传播,这样的方式就实现了用户引导自身圈子、粉丝共同加入一个新的平台。这样的好处有3:

  从界面和模块设计中可以看出绿洲与Instagram、小红书十分相似,即用户可以通过照片和视频的内容形式进行分享。

  Ins基于拍摄分享照片实现社交。国内涉及到访问限制,很大一部分用户的参与度、活跃度都受到影响,如今一款相似度极高的产品推出,让用户不需要复杂的操作就能享受到相似的产品。

  再对比小红书,两家都具有“关注和推荐”两部分。绿洲基于推荐还有11个关于穿搭、美妆、运动等类别进行聚合的模块。

  从这里可以看出一丝痕迹,目前的绿洲没有涉及电商模块,但在未来如果想要上线商城,是具有扎实的用户内容基础的。

  短视频方面,微博扶持秒拍押对了风口却最终失利;资讯方面,主动结束投资今日头条,错过信息流发展最佳期;社交方面,没能在即时通讯工具从PC端向移动端转移时发展独立社交产品。

  联系到当下很火的5G技术,在这个时间点选择图片社交,似乎并不是在向前迈步,甚至有些回头吃他人存量市场的苗头。

  用户发布的内容,目前没有特别出奇出彩的地方,但绿洲开放内测仅仅两日,用户数和内容数就已非常惊人。经过认线%的内容都是从微博直接导入的。

  以微博账户@Destination为例,其在2月2日发布的微博同样在绿洲中呈现。

  由此可以推断,应该是绿洲为了保证站内内容质量,在上线初期联合一部分特定微博用户进行内容转移。

  对于普通用户来说,在绿洲上传的内容支持单向同步至新浪微博,这也与Instagram内容可支持同步至Facebook等平台相似。绿洲有微博这样的“靠山”直接赢在了起跑线。

  用户如果选择在绿洲发布内容,基本是有得无失的:既维护了原平台上的流量,也保证了新平台上内容的发布,对有一定粉丝基础的大v来说,还凭空获得一个新的流量来源渠道。

  根据微博发布的白皮书公布的数据显示,23.1%的用户最能被网红KOL推荐这一广告形式吸引消费,22.4%的用户最能被明星推荐所吸引消费[2]。

  所以到了绿洲这里,第一步着重复制转移的,也就一定是这些意见领袖们了。这样做确实能够保障新用户进来后有内容可看,而且是经过微博检验的高质量内容可看。

  不过,数量上完全没问题,但站在一个独立App的角度,质量方面实际是不足的。因为用户和内容基本都是来源于微博导流,同质化现象非常严重。

  当然在冷启动阶段这样的做法无可厚非,优质的内容不会凭空量产。就是要考验后续的运营管理,绿洲能否在与微博捆绑的如此紧密的情况下,形成独特的,具有自有风格的内容,甚至是生态。

  根据微博发布未经审计的今年二季度财报,净营收同比增速滑落至1%,而当季净利润同比降幅更达到26.9%。

  在微博十周年时,新浪董事长&CEO曹国伟说:微博已经成为中国移动互联网的“国民级”应用[3]。

  然而在这样的前提下,微博的变现通路一直甚是狭窄,(微博2019Q2净收入为4.318亿美元,广告和营销收入占其中近86%)这也意味着微博广告收入一头独大。

  在各路竞品的施压下,微博必须找到新的营收来源项目,才可使利润有更多的保障,而绿洲可能就是新浪所寻求的下一个增长点。

  在绿洲如此着重发展穿搭、美妆、美食内容,那么可以猜想,未来电商就是最水到渠成的变现方式。

  而小红书下架之前所暴露出来的各类问题、管家婆马报彩图2018引来的各种麻烦,比如虚假广告,刷单刷量,内容门槛低质量差等等,恰好是在为刚好在此时迎头赶上的绿洲排雷。

  不同之处在于,小红书是以广泛用户分享笔记为核心,而微博最擅长于围绕KOL(关键意见领袖)的运营,这样也直接地使得有微博背书的绿洲,内容的可信度会更高,用户围绕KOL也会产生更优质的用户黏性。

  这是个一眼看上去有些类似于支付宝蚂蚁森林的“水滴”模块。通过收集水滴兑换奖励。根据展示的即将开启的功能,可以看到:

  可以看出,绿洲的未来功能设想十分的丰富。打开这样的一个新平台,能使在微博上很难施展的一些变革实现。毕竟在微博这样一个相对稳定的产品上做创新风险太大,而推出一个新的产品,就能没有阻碍地发现一些相对新颖的增长模式。

  这是新浪微博的一次大胆尝试,但‘绿洲’未来的变现能力如何,依然要打个问号。

  [1]李晓蕾,马微冰,常皓靖.微博推出新社交产品“绿洲”,对标小红书和Ins[EB/OL].,2019-9-2.

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